踩着高压线跳舞的电子烟,逃得过共享单车式的一地鸡毛?

时间:2019-09-07 来源:www.saisaisai.com

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2003年,为了让自己戒烟,北京中医医生韩立发明了“用丙二醇稀释尼古丁并用超声波装置雾化液体产生水雾供人们吸烟”的电子烟。我认为这个不起眼的发明将在17年后引爆资本市场。

在经历了共享经济,区块链和内容支付之后,疯狂的资本市场终于在2018年底进入了冬季。当每个人都为冬天做好准备时,海洋另一边的创业公司Juul告诉大家不要急于冬天,有机会。

2018年12月20日,万宝路的母公司奥驰亚(Altria)是世界上最大的烟草集团之一,宣布将以128亿美元的价格收购Juul电子烟35%的股份。该公司的估值占全国电子烟市场的70%以上,已从六个月前的150亿美元上升至380亿美元。

根据《2017年世界烟草发展报告》,2017年,美国和英国的电子烟销售额分别占全球电子烟市场总销售额的39%和15%。在中国,这个数字只有3%。此外,据市场统计,全球约90%的蒸汽电子烟产品及配件均来自中国。

就像他身边还有一个未开发的大金矿,有一段时间,国内玩家已进入。

2018年3月,悦腾电子烟在京东推出10万元众筹,最终募集资金100万元。 6月份又收到了3800万元的融资。目前,电子烟的价值高达8亿;

曾在手机市场工作了5年的罗永好和彭锦洲于2019年3月联合推出小夜电子烟。7月22日,小野电子烟获得3000万元融资,估值约400万元; p>

出售这个号码的“普通叔叔”再次选择了电子烟领域。当YOOZ电子烟于2019年1月首次售出时,它在24小时内突破了500万销量。

目前,虽然电子烟市场极度炎热,但由于它处于一个特殊的领域,无论是健康还是规范,甚至是道德压力,它都可能成为电子烟顶端的达摩克利斯之剑。此外,从入门开始,我们也清楚地感觉到电子烟似乎并不是一个特别高的行业。毕竟,媒体人和手机人都可以轻松插入一只脚,这也是电子烟的价格竞争。掩埋了埋伏。

暴利+低门槛+互联网=价格战

自古以来,成瘾行业一直属于奸商行业。无论是烟,酒还是咖啡,只要导致人们“再试”的产品都是可持续的,再加上工业生产后成瘾成本的降低,自然会获得良好的收益。

据世界卫生组织统计,在吸烟的基础上,全球烟草业每年生产约5.5万亿支卷烟。目前,全世界有超过11亿吸烟者,中国占近三分之一,吸烟者约有3.5亿。

根据中国烟草官方网站官方消息,2018年,中国烟草总公司实现工商税收总额1亿元,同比增长3.69%;全州财政总收入8亿元,增长3.37%;工业增加值787.7亿元,同比增加。增长4.88%。

换句话说,中国3.5亿烟民的吸烟者为政府贡献了超过一万亿元的财政收入。众所周知,2018年,中国13亿市民只缴纳了1亿元的税金。

如果电子烟可以从传统烟草中偷走1%的份额,那么它们也可以收获数百亿的市场规模,这是刺激电子烟市场的主要原因。

此外,在行业内,经过十多年的发展,电子烟行业已经达到了非常发达的工业生产水平。根据市场调查,电子烟行业90%的工厂目前都在深圳,大多数中游企业选择的是原始设备制造商。ODM模式生产电子香烟,因此生产成本可以保持在最低水平。

据统计,2015年至2017年两年内,大多数电子烟代理商可实现收入150万元左右,综合利润率可达到100%以上。

虽然早期电子烟领域的利润率确实很高,但像滴滴和快递、Moby和OFO一样,传统互联网授权行业带来的一个显著特点是“价格战”。

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当大多数电子香烟公司坚持300元的价格,2019年5月21日,西科率先下降到199元的价格。然后,5月25日,Linx正装电子烟将价格拉至99元。

产品均一性严重,技术差异极低。大量资金流入的结果必然是一场价格战。因此,人们认为,今年将有大量的电子烟初创企业受到影响。

健康+监督+道德=Samo Chris之剑

除了行业内竞争加剧外,电子烟还面临着不稳定的外部环境压力。

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首先是健康问题。虽然电子烟制造商一再宣称“吸烟电子烟更健康”,但以罗永豪的“小野电子烟”为例,它在产品详情页上撤回了英国卫生部2015年的报告:“一个合理的估计,它显示健康电子烟危害比传统香烟低95%。

然而,英国国家卫生研究院(National Institutes of Health)国家医学图书馆(National Library of Medicine)表示,英国卫生部引用的95%的数据来源薄弱,存在利益冲突。

此外,世界卫生组织还披露,电子烟如尼古丁,镍和铬等二手排放物,甲醛,乙醛等有毒气体也会对人体造成更大的伤害。

在跳楼的情况下,传统的香烟损坏可能是从楼上50楼,电子烟可能会从10楼跳到,虽然后者带来的损害会比前者小,但那里仍然是非常大的风险。

《上瘾五百年》在介绍烟草时,我使用了美国烟草公司的例子。在20世纪40年代,美国经历了战争的洗礼,人口下降。为了刺激吸烟,美国烟草公司派遣销售人员在年轻人进出的地方免费分发卷烟。我希望更多的年轻人会对卷烟上瘾,从而刺激烟草销售。

虽然目前的电子烟制造商并没有被利益所震惊,可以随意向年轻人分发电子烟,但由于其主要的无害,凉爽和其他标签,它们也将对年轻人有很大的吸引力。

根据美国疾病控制和预防中心的数据,在2018年,美国有150万新的高中学生吸食电子烟,比2017年增加了71%。据世界卫生组织称,青少年的可能性很高与不使用传统卷烟的人相比,接触传统卷烟的电子香烟的数量增加了一倍。

因此,电子烟制造商也将在道德层面上承受一定的压力。

更重要的是,电子烟的合法性目前正在被社会广泛考虑。无论是出生还是晋升,电子香烟从未留下戒烟和健康的口号。那么,电子烟是帮助人们或其他人的医疗设备是什么样的成瘾?

根据未来的行业研究机构,世界各国对电子烟的态度不同。例如,日本将电子烟作为一种药物进行管制,并禁止自由市场活动。德国将其视为烟草监管,仅限制宣传;巴西也被禁止销售电子烟。

该例子表明禁止在室内和室外特定场所吸烟电子烟。上个月中旬,深圳还发布了一项新修订的禁烟令,该禁令明确规定电子烟属于烟草制品,享受与传统烟草相同的控制。

7月22日,国家卫生与健康委员会规划司司长毛群安也表示,国家卫生和健康委员会正在研究与有关部门监督电子烟,并计划通过立法来控制电子烟。

虽然电子雪茄行业再次征服了资本市场,但它通过互联网带来了设计和价格优势。然而,由于其特殊领域,它在健康,道德和监督方面面临相当大的压力。

一旦监督得到收紧,波浪过后它会成为鸡毛吗?

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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2003年,为了让自己戒烟,北京中医医生韩立发明了“用丙二醇稀释尼古丁并用超声波装置雾化液体产生水雾供人们吸烟”的电子烟。我认为这个不起眼的发明将在17年后引爆资本市场。

在经历了共享经济,区块链和内容支付之后,疯狂的资本市场终于在2018年底进入了冬季。当每个人都为冬天做好准备时,海洋另一边的创业公司Juul告诉大家不要急于冬天,有机会。

2018年12月20日,万宝路的母公司奥驰亚(Altria)是世界上最大的烟草集团之一,宣布将以128亿美元的价格收购Juul电子烟35%的股份。该公司的估值占全国电子烟市场的70%以上,已从六个月前的150亿美元上升至380亿美元。

根据《2017年世界烟草发展报告》,2017年,美国和英国的电子烟销售额分别占全球电子烟市场总销售额的39%和15%。在中国,这个数字只有3%。此外,据市场统计,全球约90%的蒸汽电子烟产品及配件均来自中国。

就像他身边还有一个未开发的大金矿,有一段时间,国内玩家已进入。

2018年3月,悦腾电子烟在京东推出10万元众筹,最终募集资金100万元。 6月份又收到了3800万元的融资。目前,电子烟的价值高达8亿;

曾在手机市场工作了5年的罗永好和彭锦洲于2019年3月联合推出小夜电子烟。7月22日,小野电子烟获得3000万元融资,估值约400万元; p>

出售这个号码的“普通叔叔”再次选择了电子烟领域。当YOOZ电子烟于2019年1月首次售出时,它在24小时内突破了500万销量。

目前,虽然电子烟市场极度炎热,但由于它处于一个特殊的领域,无论是健康还是规范,甚至是道德压力,它都可能成为电子烟顶端的达摩克利斯之剑。此外,从入门开始,我们也清楚地感觉到电子烟似乎并不是一个特别高的行业。毕竟,媒体人和手机人都可以轻松插入一只脚,这也是电子烟的价格竞争。掩埋了埋伏。

暴利+低门槛+互联网=价格战

自古以来,成瘾行业一直属于奸商行业。无论是烟,酒还是咖啡,只要导致人们“再试”的产品都是可持续的,再加上工业生产后成瘾成本的降低,自然会获得良好的收益。

据世界卫生组织统计,在吸烟的基础上,全球烟草业每年生产约5.5万亿支卷烟。目前,全世界有超过11亿吸烟者,中国占近三分之一,吸烟者约有3.5亿。

根据中国烟草官方网站官方消息,2018年,中国烟草总公司实现工商税收总额1亿元,同比增长3.69%;全州财政总收入8亿元,增长3.37%;工业增加值787.7亿元,同比增加。增长4.88%。

换句话说,中国3.5亿烟民的吸烟者为政府贡献了超过一万亿元的财政收入。众所周知,2018年,中国13亿市民只缴纳了1亿元的税金。

如果电子烟可以从传统烟草中偷走1%的份额,那么它们也可以收获数百亿的市场规模,这是刺激电子烟市场的主要原因。

此外,在行业内,经过十多年的发展,电子烟行业已达到非常发达的工业生产水平。根据市场调查,电子烟行业90%的工厂目前在深圳,大多数中流企业选择OEM。 ODM模型生产电子烟,因此生产成本可以保持在最低水平。

据统计,在2015年至2017年的两年内,大多数电子烟代理商可实现收入约150万元,综合利润率可达100%以上。

虽然早期电子烟领域的利润率确实很高,但是像迪迪和快递,白鲸和奥托这样,传统的互联网赋权行业所带来的一个重要特征就是“价格战”。

当大多数电子烟公司坚持300元的价格时,2019年5月21日,西克率先降至199元的价格。然后,5月25日,LINX普通套装电子烟将价格降至99元。

产品同质性严重,技术差异极低。大量资金进入的结果不可避免地是价格战。因此,相信今年将有大量的电子烟初创企业受到影响。

健康+监督+道德=Samo Chris的剑

除了行业竞争加剧外,电子烟也面临着不稳定的外部环境压力。

首先是健康问题。虽然电子烟制造商一再声称“烟电子香烟更健康”,以罗永好的Ono电子烟为例,它在2015年的产品详情页面上提取了英国卫生部的报告:“合理估计它表明电子烟的健康危害比传统卷烟低95%。

然而,美国国立卫生研究院国家医学图书馆表示,英国卫生部引用的95%的数据来源都很薄弱,并且存在利益冲突。

此外,世界卫生组织还披露,电子烟如尼古丁,镍和铬等二手排放物,甲醛,乙醛等有毒气体也会对人体造成更大的伤害。

在跳楼的情况下,传统的香烟损坏可能是从楼上50楼,电子烟可能会从10楼跳到,虽然后者带来的损害会比前者小,但那里仍然是非常大的风险。

《上瘾五百年》在介绍烟草时,我使用了美国烟草公司的例子。在20世纪40年代,美国经历了战争的洗礼,人口下降。为了刺激吸烟,美国烟草公司派遣销售人员在年轻人进出的地方免费分发卷烟。我希望更多的年轻人会对卷烟上瘾,从而刺激烟草销售。

虽然目前的电子烟制造商并没有被利益所震惊,可以随意向年轻人分发电子烟,但由于其主要的无害,凉爽和其他标签,它们也将对年轻人有很大的吸引力。

根据美国疾病控制和预防中心的数据,在2018年,美国有150万新的高中学生吸食电子烟,比2017年增加了71%。据世界卫生组织称,青少年的可能性很高与不使用传统卷烟的人相比,接触传统卷烟的电子香烟的数量增加了一倍。

因此,电子烟制造商也将在道德层面上承受一定的压力。

更重要的是,电子烟的合法性目前正在被社会广泛考虑。无论是出生还是晋升,电子香烟从未留下戒烟和健康的口号。那么,电子烟是帮助人们或其他人的医疗设备是什么样的成瘾?

根据未来的行业研究机构,世界各国对电子烟的态度不同。例如,日本将电子烟作为一种药物进行管制,并禁止自由市场活动。德国将其视为烟草监管,仅限制宣传;巴西也被禁止销售电子烟。

该例子表明禁止在室内和室外特定场所吸烟电子烟。上个月中旬,深圳还发布了一项新修订的禁烟令,该禁令明确规定电子烟属于烟草制品,享受与传统烟草相同的控制。

7月22日,国家卫生与健康委员会规划司司长毛群安也表示,国家卫生和健康委员会正在研究与有关部门监督电子烟,并计划通过立法来控制电子烟。

虽然电子雪茄行业再次征服了资本市场,但它通过互联网带来了设计和价格优势。然而,由于其特殊领域,它在健康,道德和监督方面面临相当大的压力。

一旦监督得到收紧,波浪过后它会成为鸡毛吗?

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载