雀巢携手星巴克 发力中国咖啡市场

时间:2019-08-28 来源:www.saisaisai.com

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首次进入家庭场景和场外频道

雀巢与星巴克携手推出中国咖啡市场

最近,雀巢宣布与星巴克的全球咖啡联盟正式启动中国市场,为中国消费者推出新的“星巴克家庭享受咖啡”系列,并为场外饮酒场景提供“星巴克咖啡服务”整体咖啡解决方案。这是星巴克咖啡产品首次正式进入家居场景和店外渠道。业内人士认为,雀巢星巴克联盟旨在通过引入咖啡消费场景,在快速增长的中国咖啡市场中创造产品差异化优势。

进一步扩大消费现场

记者获悉,这里列出的21种“星巴克家用咖啡”产品包括烘焙咖啡豆,咖啡粉和第一款Nespresso咖啡和NescaféolceGusto咖啡。由机器开发的星巴克咖啡胶囊。雀巢希望通过这一新系列,它将加速中国咖啡行业的创新和发展,并进一步扩大商店和在线渠道以外的消费领域。

在咖啡风味方面,“星巴克家庭咖啡”系列包括星巴克招牌咖啡和单区咖啡和焦糖玛奇朵,卡布奇诺咖啡和其他星巴克经典饮品。据报道,“星巴克享受咖啡”,新产品已经在各大在线电子商务平台上,并将在线上市的高端超市。消费者可以参观“天猫星巴克家用咖啡旗舰店”,“星巴克家用咖啡京东自营旗舰店”和“星巴克苏宁自营旗舰店”,了解并体验新系列。

同时,为了满足不同场景下消费者的独特需求,“星巴克咖啡服务”整体解决方案应运而生。据报道,2019年,“星巴克咖啡服务”解决方案将优先考虑一线城市,重点关注办公和酒店渠道,并计划在未来五年内扩展到更多城市。

看好中国咖啡市场

雀巢大中华区董事长兼首席执行官Rashid Aleem Qureshi和星巴克中国区董事长兼首席执行官Belinda Wong表达了对中国市场的信心。中国的咖啡市场潜力巨大,仍处于稳定增长期。两家公司未来将继续创新,为中国消费者带来更多便捷,多元化的服务。

据了解,通过全球咖啡联盟,除了全球的星巴克咖啡店外,雀巢还拥有销售星巴克零售和餐饮产品(除了即饮产品)的永久权利。全球咖啡联盟将进一步加强雀巢在全球咖啡业务中的领先地位,特别是在高端咖啡市场,星巴克将大大加快和扩大其在快速发展的包装产品和餐饮服务领域的全球影响力。

中国食品行业分析师朱丹鹏在接受南方日报采访时表示,中国咖啡市场已进入快速增长期。雀巢星巴克联盟正试图通过引入家族产品和非现场产品来创造差异化优势并创造多种方案。优势,“开始家庭消费将成为未来整个咖啡行业的发展趋势和增长点”。

“经过近30年的培育,中国咖啡市场自2017年以来已经进入新的爆发期,整体产能已大大释放。”朱丹鹏说,目前,中国咖啡市场呈现鲜花盛开的局面。 “雀巢星巴克联盟旨在利用其业务并扩大整个咖啡行业的蛋糕。由于中国咖啡市场处于红利期,两大咖啡巨头雀巢和星巴克将不会对其产生巨大影响。其他品牌和公司仍有机会进入。“

数据显示,从2014年到2018年,中国的咖啡消费量从20,771,400吨增加到3500万吨,比四年增长68.5%。根据伦敦国际咖啡组织的统计数据,全球咖啡消费量的年均增长率为2%。相比之下,中国咖啡消费的年增长率高达15%。据估计,到2025年,中国的咖啡消费量将达到1万亿元。

据行业专家介绍,面对快速增长的咖啡市场,公司正在根据各自的优势迅速扩张。雀巢依靠传统渠道。星巴克以其社会属性而闻名。瑞生以其互联网基因为基础,而麦当劳和肯德基则依靠其店面规模。这一次,雀巢星巴克联盟推出的新产品将采用不同的方法,最终结果取决于具体的着陆情况。

南方日报记者赵炳辉

实习生杜世云