LV母公司欲收购Tiffany 奢侈品市场将三足鼎立

时间:2019-11-12 来源:www.saisaisai.com

原标题:LV母公司想收购蒂芙尼,奢侈品市场将主宰

路易威登母公司LVMH正在考虑收购蒂芙尼公司)以拓展美国珠宝市场。

蒂芙尼于10月28日美国东部时间上午8点在其官方网站上确认,它已收到路易威登主动提出的以每股120美元的价格收购蒂芙尼的无约束力要约。

“该公司正在成功实施其商业计划,并继续致力于成为下一代奢侈品珠宝商的目标。”蒂芙尼表示,在独立财务顾问(Centeview Partners and Goldman Sachs)和法律顾问(Sullivan Cromwell)的协助下,公司董事会仔细审查了要约,并得出结论,公司股东此时不需要采取任何行动。

截至10月29日中午,蒂芙尼在该时段飙升了31.63%以上。最新股价已超过路易威登的出价,升至每股129.72美元。

First Financial Reporters从业内许多人那里得知,收购要约尚未更新,但一旦收购得到确认,路易威登在珠宝领域的影响力将显着增强,并将进一步影响全球奢侈品市场的格局。

根据路易威登每股120美元的全现金报价,蒂芙尼的估值约为145亿美元。如果双方达成协议,这将是路易威登最大的收购,超过路易威登2017年斥资10亿美元收购克里斯汀迪奥的交易。

路易威登目前是全球最大的奢侈品集团。据官方网站信息显示,路易威登共有75个知名品牌,分布在6个不同的部门,包括饮料、时尚皮具、香水和化妆品、手表和珠宝、精品零售等。其年收入约为500亿美元。路易威登今年增长了49%,市值超过2000亿美元。

2019年半年度报告显示,路易威登实现收入250.82亿欧元,同比增长15%。经常性业务利润52.95亿欧元,增长14%。该集团净利润为32.68亿欧元,同比增长9%。亚洲、美国和欧洲市场强劲增长。从收入结构来看,时尚皮具仍然是路易威登的主要收入来源,今年上半年收入为104.25亿欧元,占41.56%。然而,珠宝和手表业务同期仅实现收入2.135亿欧元,仅占8.51%。共有6个珠宝和手表品牌,即制表品牌豪雅(TAG Heuer)、宇舶表(Hublot)、天顶(Zenith)和珠宝品牌宝格丽(Bulgari)、肖迈特(Chaumet)和弗雷德(Fred)。

路易威登在珠宝和手表领域的竞争力,与历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝以及kering旗下的鲍士龙、Qeelin和Pallemato等竞争对手相比,仍有差距。根据咨询公司贝恩的数据,珠宝业已经是奢侈品行业增长最快的行业之一。2018年,全球珠宝市场增长7%,达到180亿欧元。

路易威登必须弥补珠宝的短缺。蒂芙尼近年表现不佳,无疑是路易威登的最佳目标和时机,路易威登很聪明,擅长并购。

蒂芙尼成立于1837年,因奥黛丽赫本的电影《蒂芙尼的早餐》而闻名。目前,该公司的主要产品包括珠宝、手表、家居饰品和香水,在全球经营着300多家零售店。蒂芙尼2019年半年度报告显示,今年上半年,该公司全球净销售额下降3%,至21亿美元。公司净利润为2.61亿美元,比去年的2.87亿美元下降了9%。美国大部分地区的销售额下降了。今年上半年,亚太地区的总销售额下降了1%,香港和其他市场疲软的结果喜忧参半。日本和欧洲上半年的净销售额也分别下降了2%和4%。

长期关注奢侈品行业的中国服装行业品牌管理专家杨大军告诉《第一财经新闻》,在顶级珠宝品牌中,有三个品牌(宝格丽、卡地亚和蒂芙尼)非常重要。宝格丽已被路易威登收购,在珠宝和手表领域占据最高地位,尤其是有色宝石领域。卡地亚也在重金属珠宝中扮演重要角色,包括珠宝和手表,而蒂芙尼则是钻石和白银领域的领军人物。

“三大顶级品牌中,如果路易威登这次能赢得蒂芙尼,它将拥有其中的两个,这对其未来的增长将大有裨益,因为皮具一直是路易威登主营业务中最重要的,其次是服装。与其他两大奢侈品集团相比,珠宝更弱。路威酩轩集团如果想在未来努力寻找新的增长点,就必须增加其在珠宝市场的份额和影响力。”根据杨大军的分析,蒂芙尼的市场发展在过去两年并不顺利,首席执行官不断更换,业绩不断下滑。虽然已经花了很多钱进行调整,但路威酩轩集团当然知道,此时购买的价格与高增长时期不同。

路易威登统治者伯纳德阿诺特以擅长在正确的时间购买正确的品牌而闻名,尤其是在经济低迷或目标公司有内部冲突的时候,这可以从购买迪奥、芬迪等品牌的过程中看出。从1987年到2013年,路易威登总共进行了63次收购,持有74家公司,出售48家公司。路易威登是奢侈品行业的“并购之王”。

“鉴于蒂芙尼目前的规模和规模,与路易威登合作更合适。现在它所缺少的不仅仅是钱,还有其他问题。一个品牌在市场上的成长不仅仅是钱的问题,其他因素也会影响它的成长。”杨大军告诉记者,奢侈品行业正通过并购变得越来越集中。未来,85%的全球奢侈品品牌将集中在现有的三家集团公司。

他认为奢侈品牌是罕见的,不可再生的。世界上只有几个顶级品牌。在过去的20年里,年轻的奢侈品品牌没能挤进第一线,导致并购成为奢侈品行业的主旋律。不同于快速时尚和时尚品牌的发展,奢侈品行业的垄断格局在近几十年不会改变,这是时尚行业的规律。

(责任编辑:DF378)

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