今年双十一,体育迷有了全新打开方式

时间:2019-11-18 来源:www.saisaisai.com

“先把它放在购物车里,等到11月11日再买!”随着“双十一”每年的临近,我不知道有多少人在心里无数次地背诵这句话。男人和女人都会在这个时候红着眼睛,经历一个又一个晚上的精神压力,只是为了拔掉长时间埋在心里的“草”。

那么,体育迷如何度过他们的双人11?

温/曹天1

编者/杨过

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谁会因为嫉妒双十一的流量而与粉丝们签约?别害怕,我们也有自己的杀手!对于体育运动来说,吸引用户眼球的最佳方式自然是体育赛事。

当世界杯和欧洲杯等重大比赛打响时,所有人都在谈论体育赛事,足球也成了一个社会话题。随之而来的消费也是惊人的。

根据苏宁易居的大数据,去年世界杯期间啤酒销量增长了近四倍。此外,大屏幕电视和按摩椅也越来越受欢迎。世界杯开幕前一周,销售额分别增长了76%和360%。 有趣的是,自给自足的洗碗机等日常必需品的女服背包销量大幅上升。似乎为了解决观看世界杯引起的家庭冲突,买买买是解决问题的最佳方式。

那么,这种消费能力能与最热情的“双十一”网上购物相嫁接吗?将所有日程紧凑的体育赛事打包在一起可能是激发体育爱好者消费的最佳方式。 从10月底到11月初,足球界有如此一系列密集精彩的比赛,给球迷们带来了一场饕餮盛宴。

在此之前,英超莱斯特城客场9球拿下南安普顿,利物浦和阿森纳在联赛杯对阵5球冠军。此后,德国德甲RB莱比锡队全面开球,两场比赛进了14球,在法兰克福主场击败拜仁慕尼黑队,淘汰了科瓦奇。切尔西和多特蒙德不愿在冠军联赛中感到孤独,他们在30分钟内踢进了三个球进行反击,科斯塔进了第二个球,帮助尤文图斯提前晋级。

随着十一月的临近,全国联赛开始进入高潮。过去的两周真是“八仙过海,各显神通”。然而,这只是这个疯狂阶段的开胃菜。本周末,大联盟将迎来最激动人心的高潮。

德甲在拜仁慕尼黑和多特蒙德之间有一场“德国国家德比”。健康状况良好的大黄蜂能利用拜仁的疾病杀死他吗?还是南王遇到了他的命运?英超联赛中,利物浦和曼城之间有“天王山之战”。在过去的两年里,一直在英超并肩歌唱的双方使得这场战斗直接影响了本赛季英超联赛的冠军头衔。 结局是意甲尤文图斯和米兰之间的“神圣德比”。这两支球队的历史和多年积累的丰富而强大的气质注定是一场引人注目的比赛。

我们可以看到,当体育赛事集中在一起时,产生的注意力和流量几乎可以与热门的社交赛事相提并论。

根据清华大学发布的《中国足球产业发展报告》,中国目前拥有近2亿的球迷群体,约有3000万球迷定期观看足球比赛。

在中国人均收入水平不断提高、人们消费意愿和习惯不断演变、中国网络经济异常发展的背景下,11月聚集大量粉丝的“嘉年华”自然成为商家梦寐以求的对象。 当“双十一”家庭越来越多地通过折扣和促销来争夺消费者时,依靠体育赛事带来的眼球和随之而来的购买力成为各方关注的新焦点。

这时,拥有许多最高版权的聚丙烯体育无疑成为了领先者。 在赢得了几乎所有的版权后,人民党体育在双人11热身期间有超过120场高质量的比赛。 因此,他们也在合适的时间发起攻击,整合了所有顶级体育赛事,创造了新的体育观赛节“第一届人民党体育迷节”

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观看、玩、买:打造“首届PP体育迷节”

事实上,这不是该行业首次尝试举办“体育节” 然而,与以往不同的是,今年PP体育努力打造的“首届PP体育粉丝节”,有更多的线上和线下品牌嫁接场景,为体育知识产权的商业实现做了更深入的尝试,也在“看、玩、买”三个维度发起了攻击,全面签约体育粉丝的双十一生活。

除了一系列让球迷“观看”的精彩比赛外,PP体育还特别加强了“第一届PP体育粉丝节”中“玩”和“买”的比例

氪星记者注意到,在网上“玩”方面,除了“红色包雨”,PP体育还开辟了用户消费场景,并正式参与苏宁乐购的“天天发现鲸鱼”民族游戏。用户登录APP开始鲸鱼快乐活动,开始小鲸鱼,然后继续登录完成“养殖”任务,可以打开宝箱,赢得金狮,分上亿个红包。

此外,老PP体育用户的金币也可以直接兑换福利,可以用来兑换苏宁易购积分 通过PP Sports和苏宁乐购在直播期间带来的“超级现场购买”,这些好处也可以直接连接到“购买”,购买苏宁乐购的优惠和优质产品。

同时,体育迷也可以直接“购买”聚丙烯体育的核心服务。他们推出了高级会员元50%折扣的年度PP运动套餐,从998元到518元,以及518元到258元折扣的年度足球套餐,这显然给平台上的体育迷带来了好处,并从“买”到“看”回馈

这只是一个在线“游戏”。线下方面,PP sports还利用苏宁各种格式的潜在能量整合,如与苏宁乐购和苏宁店联合推出的“邻里之战”舞狮羽毛球挑战赛和“超级射击目标”打靶机大赛,让更多用户可以在“play”中感受到运动版双十一的氛围,打开空

更令人震惊的是苏宁乐购刚刚宣布了“11.11流行之夜”的嘉宾阵容:杨洋、姜淑英、沈腾、王一波、肖湛、吴亦凡、魏大勋、许伟洲、张靓颖、周毕畅、尚文杰、江映蓉、黄晓明、周冬雨、郑爽、赵薇、蔡依林、张伟、季克军一、流行火箭女队101、R1SE男队.与此同时,全党也将致力于10亿红色的雨包,人民党体育将把党的现场直播聚集在一起。

对于体育迷来说,戏剧还没有结束。直播结束后,恰好是一系列足球亮点:12:30曼城对利物浦的“天王山之战”, AC米兰对尤文图斯的“圣德比”,这场比赛又一次从“玩”到“看”,让球迷们彻夜狂欢。

一些贵宾名单

从线上到线下的创新玩法从“看、玩、买”三个方面全方位为体育爱好者提供顶级享受,进一步加强聚丙烯体育与用户的联系。 这样,全国范围内的线下活动不仅可以引导苏宁义沟,还可以极大地回馈在线,帮助“首届PP体育迷节”不仅成为一个在线嘉年华,也真正成为一个全民参与的盛会。

事实上,“节日制作”不仅仅是一个肤浅的观点和话题。如何将资源转化为实际消费是成功的关键,也是行业发展的重中之重。

在这方面,比赛的巨大版权是建立“首届人民党体育迷节”的基础。人民党体育收集足球版权,这无疑在这方面具有压倒性优势。 此外,以零售为起点的苏宁,具有以零售为核心的多产业融合态势,形成了自己庞大的生态系统。

苏宁完成体育内容场景的建设后,开始关注消费场景,加快新体育零售的发展,从而使体育与零售嫁接成为可能。

在联系了更多的粉丝和品牌后,PP Sports有能力为粉丝创造一个“双十一”嘉年华,成为体育界人士的专属节日知识产权。同时,聚丙烯体育可以通过“看、玩、买”,真正实现商业目的的巨大体育流量。

“利用双十一,给你的家人买更多的礼物,让他们在来年有自由观看舞会。给自己买更多的用品,让下一年更舒适。 太好了,我也是!“是的,体育迷的愿望是如此简单

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寻找中国体育消费的关键

在“打造节日”的努力背后,聚丙烯体育正在构建一个新的体育秩序,涵盖从观看体育赛事到体育消费的整个产业链。在“看、玩、买”的背后,聚丙烯体育也为行业带来了全新的解决方案。

在全球范围内,体育和商业娱乐的结合在国内市场已经得到了尝试。 今年夏天,作为英超传统的夏季商业比赛,英超亚洲杯再次来到中国 其中,有中国背景的狼队利用这次比赛与娱乐圈携手合作。它用一个跨境派对来证明体育聚集人群和注意力的方式和能力,将体育赛事变成一个“嘉年华”

说唱诗人“小狮子王”辛巴的超爆说唱和“复星运动时尚”团队创作的60多套狼队时尚品牌WWFC服装。痛仰乐队甚至在现场掀起了摇滚旋风,成为狼队官方中文主题曲

时尚、热情的派对元素,加上对运动的激情,狼队作为一个传统的英国足球俱乐部,创造了如此惊人的跨界时尚活动,向每个人证明了体育不仅仅是一个体育场。

随着中国球迷数量的扩大,观赛热情和需求的激增,集中某一段时间内的体育赛事的高流量,让球迷享受比赛的同时以体育为入口,连接各种消费和服务场景,实现赛事前中后观赛的全路径曝光,从而用流量引导实现高转化。

PP体育此次打造的「首届PP体育球迷节」,则正是从体育入手,与电商进行着打通与联动的尝试。

对于目前走线上线下融合、全场景零售的苏宁来说,体育板块是其中重要一环。将体育嫁接到苏宁全场景资源,搭建基于体育的内容场景、消费场景和营销场景,依靠体育+零售打通商业边界,可以将用户的需求向品牌生产B端推送,从而实现C2B的反向定制,来为其品牌商进集中的曝光和营销。

中国体育产业的发展进入了深水区,如何将内容盘活、如何将体育消费链延长成为玩家们必然要面对的难题。面对双十一这场电商平台的大考,储备了丰富版权的PP体育也通过打造「首届PP体育球迷节」,展示了他们拥抱新时代的决心,引领行业不断进行着各种探索。

望向双十一,准备好「剁手」的笔者不光期待「首届PP体育球迷节」可以获得成功,从而为中国体育产业提供破局的那把钥匙,更希望未来可以「年年有今日,岁岁有今朝」在PP体育等头部行业公司的推动下,体育赛事可以在平时也拥有节日和世界杯那样的热度,让体育与消费真正进入每个人的日常生活。

(责任编辑:何一华 HN110)

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