内资床垫品牌陆续发力 床垫行业有望新变局

时间:2019-12-19 来源:www.saisaisai.com

国内床垫市场集中度极低,并购是床垫行业集中化的重要途径 目前,中国市场的四大龙头企业穆思、遂宝、西林、雅兰的总市场份额(7.40%)远远低于美国前四名企业。2018年床垫行业的市场集中度将高于2017年,但大企业和小企业的产业结构没有变化,龙头企业仍有较大的增长空

随着居民收入的增加,品牌消费的理念将逐渐深入人心,品牌效应将逐渐显现,市场份额将逐渐聚焦于品牌优势,而品牌形象差、技术和财力有限的企业将在竞争中处于劣势。 综上所述,在这种环境下,生产能力和技术落后、品牌影响力不足的小企业将被淘汰,而成本控制能力强、规模优势强的大企业则有望抓住行业机遇,充分发挥优势,扩大市场份额

不同床垫品牌的销售渠道分布国内品牌优于国外品牌

随着电子商务的普及,床垫销售渠道也在发展为在线和离线渠道 纵观更细分的渠道,总结床垫企业目前的销售渠道,可以看出有五个细分的渠道:零售渠道、酒店渠道、电子商务渠道、出口渠道和工程渠道

在这五个销售渠道中,雅兰、摩西、Xi林门、白萌、隋宝、大自然等国内品牌整体渠道覆盖率相对较高。 思莲、金可儿、泰佩尔、西蒙斯、舒达和阿蒙等外国品牌已经涉足这五个渠道。 从销售渠道来看,国内品牌更具优势,雅兰拥有最完整的渠道覆盖率。

不同床垫品牌销售渠道分布情况 内资品牌优势强于外资品牌

不同床垫品牌的类别覆盖面如丝,自然的类别覆盖面最广。

随着物质文明和工艺流程的不断进步,现代人使用的床垫类型逐渐多样化。目前,市场上主流的床垫种类有弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等。其中弹簧床垫占较大比例。 不同类型的床垫有不同的优缺点。综上所述,弹簧床垫具有弹性好、支撑性好、透气性强、经久耐用的特点,更符合公众的需求。这也是弹簧床垫相对较大的主要原因之一。

不同床垫品牌销售的品类覆盖情况 丝涟和大自然的品类覆盖最广

从2018年床垫企业的类别覆盖率来看,弹簧床垫和乳胶床垫的市场认可度相对较高;除泰国以外,所有床垫公司都出售弹簧床垫。除了梦幻百合和凤阳,所有床垫企业都销售乳胶床垫。

根据各企业床垫类别覆盖范围,思莲和大自然覆盖范围最广、最完整。凤阳和华美的床垫种类相对单一,专门生产一两种床垫。 从国内企业与国外企业的比较来看,国外品牌的平均覆盖率较高。

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国外品牌重视研发,国内品牌开始发挥自己的力量。

国外床垫品牌有很多研发基地,他们非常重视产品研发创新。思莲、金可儿、泰普尔、西蒙斯、舒达、阿蒙等国外品牌的研发机构数量远远领先于国内企业,但他们的研发机构都位于国外。

在过去的两年里,只有50%的国产床垫品牌逐步建立了产品研发中心,这与国产床垫企业起步较晚、发展缓慢的原因有关。 大多数床垫企业从工厂起步,缺乏产品设计创新意识,导致研发中心不完善。

从美国床垫行业的发展历史来看,在从分权到集权的过程中,企业的品牌意识、声誉和渠道覆盖面是企业最重要的竞争力。 然而,随着床垫行业集中度的提高,龙头企业的规模和资本实力已经达到相当程度,品牌和渠道建设也将逐步完善。此时,产品的技术创新已经成为企业可持续发展的关键。

以上数据来源参考前瞻性工业研究所发布的《中国床垫行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(作者:朱林晖原标题:国产床垫品牌开始发力;床垫行业期待新变化)

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