厨卫电器“618”线上市场开局走势良好

时间:2020-01-01 来源:www.saisaisai.com

[编者按]今年“618”厨卫家电在线推广活动的第一周开局良好,表明厨卫电力市场潜力巨大。 以“618”首周厨房电线零售数据为基础,以传统厨灶、新开发洗碗机、嵌入式一体机和净水设备为代表,从平均性价比和产品结构两个方面分析了“618”开放期厨卫电器产品的在线市场趋势。

这篇文章是王亦丰在钟毅康时代写的。1亿欧洲家庭编辑,供行业参考

数据描述:“618”促销将于6月1日0: 00开始。本次分析的时间为5月28日至6月3日(2018年为22周)。去年同期是5月29日至6月4日,其中5月30日是端午节。

备受期待的“六一八”中大推广活动于上周展开。各大平台和品牌都推出了各种促销活动,如秒杀、直接投放、各种红包、全投放、全返程弧等。 此外,所有主要平台都促进在线和离线销售,允许消费者在线和离线同时购买。

时钟在6月1日归零。随着“6月1日儿童节”的到来,“618”标志着一年的正式开始。主要平台也对今年年初表示欢迎。与此同时,第一个好消息相继发布。 接下来,让我们看看“618”开始时厨房和浴室设备的在线市场表现

根据中银康网上零售监测,厨卫电器网上零售规模达到14.2亿,同比增长54.8%。可以说,厨卫电器网上市场“618”赢得了胜利。

传统厨房和电动消烟产品稳步增长或保持平稳。嵌入式微蒸烤一体机产品中,嵌入式微波炉同比增长155.9%,嵌入式蒸汽烤箱和嵌入式电烤箱同比负增长,嵌入式一体机同比增长279%,其中具有“蒸”功能的一体机零售份额同比增长4.2%

这表明嵌入式集成市场相当可观,多功能组合、性价比高的产品更受消费者欢迎,市场也向功能复合产品发展。 洗碗机、热水器和净水设备的零售额同比增长75%以上,特别是净水设备的零售额同比增长90.9%。

从平均性价比来看,网上市场的厨卫电器布局注重“性价比” 传统炉灶和电炉的平均价格略有下降,而新型嵌入式电炉和洗碗机的平均价格略有下降。作为“新宠”,嵌入式一体机的平均价格同比上涨12.1%。热水器和净水设备平均价格分别上涨16.8%和24.3%。

从产品结构来看,大、美、健康、舒适、智能的产品已经成为市场的主流,越来越受到消费者的喜爱。 例如,吸油烟机:风量大、气压高、带有滤网;燃气灶:火力大、能效高、多灶;嵌入式微蒸烤一体机:大容量、智能菜单、多功能;洗碗机:加强干燥,丰富场景;热水器:精确恒温,零冷水,智能;净水设备:体积大、废水少等。

以下是“618”厨卫电器在线市场趋势,以传统厨卫电炉、新开发洗碗机、嵌入式一体机和净水设备为代表。

吸油烟机朝向大风量和高气压发展 与去年同期相比,大排气量(排气量≥17m3/min)零售份额增长10.6%,其中大排气量(排气量≥17m3/min)的吸油烟机排气量为17m3/min,占主要份额。 大风压(最大静压≥400帕)零售份额增长13.3%

燃气灶正向大火力和高能效发展 与去年同期相比,大火力(热负荷≥4.5千瓦)零售额增长两倍以上,达到11.2%;一次能源效率零售的份额接近40%

洗碗机仍然是洗碗机产品类型中的主流,其份额有所扩大。 嵌入式洗碗机(包括标准、紧凑型、水槽和抽屉)中,水槽洗碗机的份额有相对明显的扩大,从10.8%增加到15.0% 洗涤槽洗碗机在线市场的品牌参与度也有所提高,市场活动活跃。 线上有7个品牌的洗碗碟机,比去年同期增加了5个。共有15种在线销售模式,比去年同期增加了8种。

在嵌入式一体机中,蒸烤一体机是主流,但其份额逐年下降。 然而,一体式微型蒸烤机的份额从0.1%增加到10.8%。一体式微型蒸烤机功能多,功能多,是性价比较高的产品。 所有品牌都在参与微型蒸烤机市场,有4个品牌在网上销售,比去年同期增加了3个。共有5种在线销售模式,比去年同期增加了4种。

在净水设备的产品类型中,净水设备占据了净水设备市场的主流地位,零售份额比去年同期增长了8.7个百分点 与此同时,大容量净水机也受到市场的欢迎,零售额同比增长21.8%。市场活跃,33个品牌在网上销售,比去年同期增加9个,138个型号在网上销售,比去年同期增加70个。

以上概述了2018年“618”年对厨房和卫生间电器在线市场的大力推广。可以看出,厨房和卫生间用具作为一个整体的“618”年有了一个良好的开端。 此外,离“618”年还有两周时间。促销活动仍在进行中,如“厨房和卫生间冰50%折扣,爆炸模型50%折扣”,“保证价格618%折扣”和“厨房和卫生间最高降价1000元” 对于市场,我们应该特别注意促销高峰,努力为“618”促销创造更好的市场表现。

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