平成时代︱日本报纸还能活多久 ?

时间:2019-07-27 来源:www.saisaisai.com

在日本的最初几年,我的兴趣主要集中在两件事上:一个是研究媒体法,另一个是尝试媒体。前者是主要业务,后者是副业,但这个副业占用了我很多时间。那些年,我参与了《中国留学生》,《中国经济时报》和《日中医学交流》以及其他打印媒体的创作。日本报业正在崛起。据日本新闻协会称,1997年日本报纸的数量高达5377万份。

与其他国家相比,日本报业有几个显着的特点:第一,发行数量巨大;二是报纸直接发布,销售网络覆盖全国;那么主要的报纸都是“先进的公共报纸”,不像欧美报纸。 “高级报纸”和“热门报纸”如此鲜明。

今天,在日本,仍然有100多份报纸活着,其中三分之一分为两个版本,即“马杂志”和“早期杂志”。最大的《读卖新闻》问题是近1000万份。日本人是世界上最受关注的人,许多家庭订阅了两份报纸,一份全国报纸和一份当地报纸。根据2008年的一项调查,90%的日本人每天都有阅读报纸的习惯。

20世纪90年代,“中国周刊”和“城市报”上演,中国新闻协会派出了许多访问团。我在中国新闻协会和日本新闻协会之间架起了一座桥梁,并做了很多项目,以促进双方的交流。当时,国内报业正处于快速扩张期。许多地方缺乏报纸,新闻报纸甚至墨水。双方的交往主要集中在经营管理上。对于日本报业来说,国内媒体非常向往。

在日本,报纸属于私营部门,并为市场自筹资金。国家既没有“拥有”报纸也没有资助它们,也没有能力决定其内容。超过一半的纸张收入来自销售,读者可以随时吃喝。因此,日本报纸的发行和服务直接针对读者。在日本,95%的报纸由送货人员直接送到用户家中,天气畅通无阻。吃早餐和阅读早报是许多日本人生活的一部分。日复一日,他们逐渐发展出对字体和纸张的迷恋。

高质量的分销和服务被认为是日本报纸留住读者的主要原因。我认为报纸的最佳服务来自现实。日本报纸的客观性有据可查。这源于战后宪法保障的“新闻自由”。 1947年的日本宪法禁止任何形式的审查。最重要的是,报纸的“客观”和“中立”原则成为可能。与欧洲和美国媒体不同,日本报纸在提供事实时与政治保持距离。政客不直接干预媒体,记者也不会转向政治。由于他们的政治立场,订阅者很少订阅报纸,因为这些报纸的社论并没有太大的不同。在去年的一项调查中,该报的可信度得分为68.7分(满分为100分),明显好于新媒体的51.4分。

然而,危机也很明显。在平成时代,纸质媒体经历了一个走向高峰然后滑落的过程。去年,日本报每天发行3990万份。虽然它已经大大超过了全球水平,但它已经从20年前的峰值缩小了大约1/4。如前所述,日本报纸的收入主要依赖于销售报纸,而流通量的减少意味着出版商的收入减少了。据统计,在2003 - 2013年的十年间,日本报纸的总销售额下降了约4580亿。元(约人民币291亿元)。在平成时代晚期,为了争夺不断下滑的用户,平面媒体互相攻击已经成为惯例。

日本报纸生活的商业模式取决于裂痕,随着群众的老龄化,这种裂痕将越来越明显。战后不久,所谓的“一代”就诞生了。从童年开始阅读报纸的习惯是本报最忠实的读者。这些人现在已经70多岁了。据统计,日本男性的“健康生活”是71岁,女性是74岁。后来,他们要么进入养老院,要么逐渐失去能量而无法阅读。那时,报纸订阅了。取消的浪潮将来临。

在互联网时代长大的年轻人并不痴迷报纸,他们甚至不看电视。上网是他们的日常生活。 20多岁和30多岁的日本人中有90%以上是网民。根据去年新闻和通讯调查进行的一项调查显示,在日本,通过手机或电脑浏览新闻的人数超过了报纸早期出版物的读者。

就我而言,阅读报纸的时间越来越少。这不仅仅是时间问题,而是报纸不再是不可替代的信息来源。过去,只有通过阅读报纸和看电视才能获得的唯一新闻可以在网上轻松获得,即使没有专业的新闻机构也是如此。

中国的消息就好像地球上没有像“中国”这样的国家。我和我的几位同事创建《中国留学生报》和《中国经济时报》的原因是为了填补这个空白。前者是针对“中国学生”的小众群体,以中文和日文出版;后者适用于日本读者,并以日文出版。后来,两家报纸都消失在互联网时代的门口。缺乏新的定位和缺乏编辑能力是暂停的主要原因。

1995年,它被称为日本的“互联网第一年”。那一年,传统媒体开始进入互联网,媒体表现变得更加多样化。 1997年,日本报纸发行量达到顶峰,并且逐年缩减。人们通常将此归因于互联网时代的影响。事实上,对于不同的报纸,阿喀琉斯之踵不一样。对于西方主流媒体来说,广告的损失是致命的打击,但日本报纸的主要收入并非基于广告。缺乏日本报纸是不够的。我认为这是深入的信息。只有专业媒体才能提供的调查报告。这种缺点一直存在,但它只会加速日本报纸在互联网时代的贬值。

无国界记者组织今年4月在全球180个国家和地区发布了媒体自由。日本排名第67位,排在“七国集团”的最后一位。为什么会这样?如上所述,日本宪法保障新闻自由。这与G7中的其他国家相同。不同的是,日本有一个“记者俱乐部”系统。

“报告俱乐部”是由日本政府部门和商业协会为媒体设立的独家组织。只有俱乐部成员才能获得政府和相关俱乐部提供的第一手资料和数据。日本全国有数百家此类记者俱乐部,总理办公室还有东京证券交易所的特殊“记者室”。通过俱乐部,记者和所谓的权威消息来源形成了互利的“非对抗性”关系。记者很容易在没有追逐土地的情况下获得食物,而新闻通讯规定了信息发布以实现舆论管理。

该系统在国外受到批评,据信这使得媒体“自我审查”。日本报纸充斥着记者俱乐部的新闻,很少有深入的调查报道,甚至很少有批评报道。如上所述,日本报纸不说谎,但事实并非如此。后者往往隐藏在碎片化的事实之下,正在等待记者挖掘。媒体对民主社会的重要性在于它为人民的政治参与建立了信息基础。只有充分了解情况,人民的自主权才有可能实现。不幸的是,日本报纸没有这种有意识的感觉。

《纽约时报》日本分公司前总裁马丁法克勒指出,由于工资高,银行,证券公司和贸易公司的同等待遇,媒体受到日本毕业生的高度追捧。这种“心连心”使日本记者更像“工作经理”。与基层的美国记者不同,他们缺乏专业的热情和自信。

目前,安倍晋三已成为日本最长的总理之一,这部分归功于媒体。日本主要报纸都有“首相运动”专栏,报道总理的下落,不难发现,几乎所有主要媒体负责人都是安倍的客人。据一些统计数据显示,自2012年总理回归以来,安倍与媒体共进晚餐的次数大大增加。今天的日本媒体几乎没有批评安倍政府。 “我不太担心控制媒体的安倍政权,”马丁法克勒惊呼道。 “最好说日本媒体很容易效仿。”

在2010年代,日本报纸的日子变得越来越困难。当然,他们不会坐以待毙。许多报纸推出了在线版本,并以极低的价格向订阅者提供。特定人群还有各种规划和促销活动,例如为年轻人推出以女性为主题的主题或“学生订阅价格”以吸引更多订阅者和读者。然而,年复一年的销售额下降表明这些方法没有奏效,至少不足以扭转趋势。或许,现在是日本报纸在新闻俱乐部之外考虑报道策略的时候了。

在东京巨蛋体育馆附近,有一个叫做“普乐宇”的国际学生宿舍。门廊和地面都镶嵌着绿色琉璃瓦。它最初是“满洲国家学生会”,它已成为日中友好中心的国际学生宿舍。我记得我住的房间是104,这也是《中国留学生》报的编辑部。

在过去的30年里,我参加的只有三本《日中医学交流》杂志幸免于难,我听说他们发展得很好。也许昨天的“大众”已经崩溃,人们不再同时阅读同一份报纸,今天的媒体必须满足无数品味差异的“利基”。

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作者刘迪是日本杏林大学综合政策与研究生院教授。